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2016年2017年在线视频市场规模达609亿，付费比例上涨迅速

2023-03-25 15:53:26

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　　　来，各视频平台发力会员业务，通过引进优秀内容，会员独家观看、提前观看等方式，不断扩大付费会员规模，用户付费习惯逐渐养成，带来视频行业营收结构调整。预计到年，用户付费将占比38%，成为视频行业第二大收入来源。
　　
　　中国在线视频行业年度市场规模：规模达亿元，同比增速56%
　　
　　年度，中国在线视频市场规模为亿元，同比增长56%。随着用户规模扩大，用户使用黏性增加，在线视频带来的商业资源不断升值，预计到年将成为千亿级市场。

　　
　　在线视频行业收入构成：用户付费比例上涨迅速，未来将和广告收入共同带动收入增长
　　
　　年用户付费占比19.3%，发展速度超去年预期，广告收入占比54.9%，依然领跑。其他收入占比仅有微量增长，达24.1%。因内容资源竞争激烈，版权分销比例继续降低，仅占1.4%。
　　
　　来，各视频企业发力会员业务，通过引进优秀内容，会员独家观看、提前观看等方式，不断扩大付费会员规模，用户付费习惯逐渐养成，带来视频行业营收结构调整。预计到年，用户付费将占比38%，成为视频行业第二大收入来源。

　　
　　中国在线视频行业广告市场规模：全年收入达亿，同比增长43.4%
　　
　　全年，中国在线视频广告市场规模达亿元，同比增长43.4%。新广告法实施使得视频贴片广告优势凸显，此外，视频行业逐渐进行信息流等展示类广告尝试多种广告形式，并通过加快自制内容布局，进行内容原生广告植入的探索，一定程度上缓解了用户付费与广告收入之间的矛盾。

　　
　　中国在线视频移动端广告市场规模：移动端广告收入达亿，占比达61.7%
　　
　　随着用户行为向移动端倾斜，移动端广告收入占比随之持续增加，年度，移动端广告市场规模已达总体规模的61.7%，收入高达亿。预计移动端广告收入将会持续保持较快速度增长，到年，移动端广告收入占比将接近九成。

　　
　　行业集中度分析：营收规模、用户规模呈现倒三角型分布，企业数量呈现正三角型分布
　　
　　从用户数量、营收规模来看：爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆等，作为第一梯队头部企业，占据70%以上份额。
　　
　　中等视频企业主要以聚合类视频产品为主，如暴风影音、迅雷等，用户量级相对稳定，但在版权市场逐渐成熟的过程中，其生存状态受到不断挑战。
　　
　　从整体行业来看，用户规模与营收规模息息相关，呈现倒三角型的行业集中度。从整体数量看，头部企业仅5家左右，随着内容竞争愈加激烈，未来视频行业马太效应将更加明显，新进者缺乏资金和用户积累将逐渐减少。但垂直领域如直播、短视频等尚有发展空间。

　　
　　根据艾瑞mUserTracker监测数据，将在线视频类App划分为三个梯队，其中爱奇艺、腾讯视频、优酷、乐视视频月独立使用设备数平均超过一亿，为第一梯队；芒果TV、搜狐视频、暴风影音月独立使用设备数平均超过万，为第二梯队。第一、第二梯队中仅有暴风影音作为聚合类视频App上榜，版权类在线视频依然较受大众用户欢迎。
　　
　　艾瑞分析认为，随着用户版权、付费意识逐渐成熟，版权类在线视频在提供优质播放品质，提升用户体验方面有突出优势，发展前景良好。

　　
　　目前视频行业头部App用户已形成一定规模，增长变化相对稳定。小米、风行视频原有用户规模较小，在本年度有较好表现，结合跨屏发展预计未来会有较好表现。

　　
　　年度盘点：大力布局用户付费市场，在线视频行业探索新型商业模式
　　
　　年来，各视频企业加快会员收入布局，通过一系列措施，促进了付费用户规模的迅速增长。此外，受新广告法影响，搜索、关键词等广告形式受到一定冲击，视频贴片广告优势凸显，进一步带动了视频企业广告收入的增长。长期来看，在线视频市场呈现利好发展趋势。
　　
　　与此同时，付费会员的增长一定程度上带来了广告受众缩小、广告曝光度降低等问题，各视频企业除加大优质内容资源投入、继续吸引用户外，逐渐进行新的营销尝试，以贴片广告为基础不断进行广告形式外延，在不伤害用户体验的原则下不断进行营收扩充。
　　
　　此外，未来一年各视频企业将大力开展原创内容投入，以内容原生广告为主进行广告深度植入，如中插广告等广告形式未来将成为视频广告潮流。