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黎瑞刚：社会需要内容产品不可过分夸大IP

2023-03-25 15:53:51

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　　“IP在类型化、商业化方面有其价值，但不可盲目夸大它的作用。社会需要一些伟大的内容产品，这些产品在社会意义、人性关怀、人文追求层面有其情怀和意义，这些不是IP能解决的。”
　　
　　过去一年，华人文化在媒体与娱乐、互联网与移动等领域进行了广泛布局。华人文化产业投资基金和华人文化控股集团创始人、董事长黎瑞刚表示，希望能通过“专业”在媒体和内容行业里形成独特地位。在黎瑞刚看来，内容创新领域，资本泡沫明显，原创优质项目不多，但在正在退潮的资本泡沫中，最后的胜出者还是要靠专业。
　　
　　作为第三届互联网大会参会嘉宾，黎瑞刚日前接受了记者采访，就资本、创业、内容、监管和IP等问题回答了记者提问。
　　
　　记者：今年世界互联网大会的主题中，最吸引你的关键词是什么？
　　
　　黎瑞刚：命运共同体，因为互联网本身就是个全球化的概念，以往很强调中国的特殊环境和视角，如今，国际上相互协作的特征非常明显。从我们做的内容端来看，今年加强了很多跨境的投资布局，也和美国旧金山硅谷、纽约的很多数字媒体研发机构深度交流，有些成为了合作伙伴，带来项目落地。
　　
　　互联网媒体生态变化的探讨、创新技术研发，已经是一个全球共同面对的挑战。
　　
　　记者：相比去年，你感觉互联网环境发生了哪些新变化？
　　
　　黎瑞刚：在内容创新领域，过去一段时间资本带来的泡沫很明显，真正原创的、有价值的项目并不多，浮躁的心态是行业的通病。好在这种趋势正在退潮，逐渐趋于理性。无论是运营方还是投资方，我相信最后还是要靠专业胜出。
　　
　　记者：内容领域在最近两三年才发展出新的特征，为何会在短期内出现资本泡沫？
　　
　　黎瑞刚：这是资本和创业者共同造成的结果。从创业者角度看，本身是要靠产品说话的，但是很多创业拿估值来说话，估值成了成功的标志。产品和市场认可已经不是一些创业者的标准，这个标准在资本的环境下发生了扭曲。
　　
　　从资本角度看，中国围绕创业的投资环境还不成熟。一方面，资本市场本身存在信息不对称。再者，中国一级市场、二级市场之间的传导机制存在很多不确定因素，加上传导滞后效应等因素，造成市场的不成熟。
　　
　　记者：文化消费市场出现了非常看重IP的现象，你怎么看待“IP热”?
　　
　　黎瑞刚：IP当然有价值，西方发达的媒体娱乐产业中，IP是很重要的要素，它包含了用户认知带来的变现及成熟产业的运作方式。IP是产生商业类型内容产品的基础。
　　
　　对IP来说，真正的挑战是如何转化。点击量、阅读数等流量数据是判断IP的基础，但转化过程更为关键，比如文学IP如何转化为影视IP。不是每个大IP都能变成具有高商业价值的产品。
　　
　　IP在类型化、商业化的方面有价值，但也不要盲目夸大它的作用。社会还需要一些伟大的内容产品，这些产品在社会意义、人性关怀、人文追求层面有其情怀和意义。这些不是IP能解决的。因此在人类追求、社会进步的领域不要过度泛滥IP的价值。
　　
　　记者：华人文化产业投资基金除了内容外，也投资终端、平台，试图走通内容付费的逻辑，你认为内容付费未来会发展成什么样？
　　
　　黎瑞刚：平台的投资比较长线，资金的使用量大，面临烧钱的挑战，但平台的价值显而易见，渠道、用户及数据的开发都是未来很有价值的。
　　
　　华人文化产业投资基金对平台的投资上比较稳健，我们不相信盲目烧钱就能达到终点，还是要有节奏的发展，在产品形态、用户服务、内容优化上做足，逐步实现品牌构建。
　　
　　内容付费在未来是一条非常清晰的道路，无论是腾讯还是爱奇艺，付费用户都已经过万，随着千禧一代的成长，他们付费的意愿、习惯是可期养成的。
　　
　　免费内容仍然是互联网的一种生态，但内容的差异化，用户体验的提升，支付的便捷性，移动终端的成长，智能硬件的无缝连接，都让付费内容的空间和路径展现出来，逐渐成为一种趋势。