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公益广告：小故事里的大担当

2023-03-25 15:53:59

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　　“导向为魂、创意制胜、品质至上、传播为要、人才是本”，牢牢把握正确的导向，用专业的团队做好创意，用工匠的精神讲好身边故事，弘扬中国精神，弘扬优秀传统文化，公益广告的小故事里，要有大担当。
　　
　　“有人这样问过我，播出一条公益广告，能不能改变我们生活中的那些陋习呢？我说不。公益广告对于社会中的那些不文明的现象也许不可能药到病除，但是我相信，一条公益广告就好像是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些，并且我相信，每个人的心灵都像是一扇窗，窗户打开，光亮就会进来。”这是濮存昕出演某则公益广告时说的一句话，它形象地说明了公益广告对大众和社会潜移默化的深远影响。
　　
　　30年来，我国的公益广告以荧屏为主要载体，以维护社会公德、提高全民思想素质为己任，服务大局、聚焦现实，取材生活、关注发展，心系百姓、传递温情，用生动的语言和多样的表现形式，润物无声地传递着社会主义核心价值观和中国传统优秀文化，让观众感受到了社会的温暖和公益的力量。广告配音、宣传片配音、专题片配音、店铺促销配音
　　
　　以引导为任，为社会传能量。广播电视承担着宣传国家大政方针，传播优秀思想文化，引领社会主流方向的重大使命。而公益广告作为一项社会公益事业，担负着服务公众、传播正能量、延续社会文明的职责。国家新闻出版广电总局副局长田进同志在年广播电视公益广告创作培训班上指出，广播电视公益广告被称为“广告的良心”，是广播电视践行社会责任的必然之举和有力载体，可见它所承载的社会责任。
　　
　　近年来，随着市场经济深入发展，网络、数字化技术迅猛推进，传播环境纷繁复杂，只有树立和秉持高度的社会责任感，认真履行新闻舆论工作48个字的职责使命，广播电视才能为大众所接受，受大众尊重，才能挺起自身发展的骨骼和脊梁。因此公益广告除了具备规劝、关爱、告诫的功能之外，更多地发挥了引领主流价值观、引导社会公众行为的作用。新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向。公益广告取材于大众身边事、展现社会百态，只有坚持正确的导向、传递正能量、引导人们增强道德判断力和道德荣誉感，围绕中心、服务大局，紧密配合*和国家重大活动重大主题宣传，才能真正体现担当。
　　
　　以历史为伴，为时代聚精神。年我国第一条电视公益广告《节约用水》在贵阳电视台播出，年中央电视台率先开播的《广而告之》栏目，成为中国现代意义上公益广告事业的开端。“一滴水，尚思源，一粒米，报涌泉”，30年来在总局和各播出机构的鼓励扶持下，公益广告的数量、时长、形式和内容也发生了翻天覆地的变化：据不完全统计，今年前三个季度，全国各级广电机构创新的公益广告累计超过11万条，播出次数余万次，时长超过万分钟；公益广告播出的形式也从简单的标语口号式宣传发展为极具感染力的讲故事模式，亿万观众更是从被动接受到主动收看进而产生情感共鸣、价值认同。从年《抗洪救灾子弟兵在行动》、年抗击非典《英雄》、年喜迎奥运《同一个世界同一个梦想》、年抗战胜利70周年《勿忘历史》、到年为庆祝建*95周年推出的《我是谁》等一系列的公益广告，紧密围绕重大事件，用温暖朴实的镜头言语传递创意理念、用电视手法弘扬了主旋律，体现了民族情感和主流价值观，传递了勇气、信心和责任，展示了当代共产*员全心全意为人民服务的根本宗旨，通过荧屏唤起了广大观众的爱国情、民族情。
　　
　　以爱为使命，为世人弘美德。公益广告《家》展示了父母对子女的呵护，子女从不懂事到支撑起家庭的故事让人体会了家的责任。《父亲的旅程》讲述了一位老父亲一路艰辛跋涉去看望春节无法回家的儿子的故事，短短几分钟的暖心演绎，真实再现了父爱的宽广与深沉、坚忍与朴实，触动了广大平凡百姓的心灵，引发了观众最深层的情感共鸣。《关爱老人之打包篇》取材于真实的小故事，通过展示父亲装饺子给儿子的小细节，传递了真挚朴实的父爱，催人泪下地打动了观众，形成了观众和荧屏的心灵互动。《时光的脚步》用互相搀扶走过岁月的故事勾起回忆，促成社会大众对和谐家庭良好家风的认同。近年来，大量优秀公益广告潜移默化地影响着人们的价值导向，春风化雨、润物无声地改变着人们的行为方式，让文明之风从客厅走向社会、从荧屏走向生活。“成风化人、凝心聚力”是新闻舆论工作的职责使命，也是公益广告的责任担当。
　　
　　以传承为动力，播撒中华优秀传统文化。中国传统道德情感是中华民族传统思想文化的重要组成部分，是中华民族在长期社会实践中逐渐积淀凝聚起来的民族精神命脉。公益广告《王小聪的生活小窍门》通过幽默诙谐的表现形式揭露社会恶习，唤醒受众对诚信的认同；《传统艺术艺术篇》用温馨和谐的画面将社会主义核心价值观根植于人民的思想，内化为人们的意识和观念；《传承礼仪之风弘扬道德风尚》借三字经“为人子，方少时。亲师友，习礼仪”，将传统文化广为播撒。近年来，国家新闻出版广电总局对公益广告的创作播出进行大力扶持和鼓励，有效发挥了激励引导作用。众多优秀公益广告通过短小精悍的故事，融入中华优秀传统文化，传承了民族文化最深厚的自信。
　　
　　做好广播电视公益广告宣传，责任重大、意义重大，是履行*的新闻舆论工作职责使命的必然要求，是践行媒体社会责任担当的必然要求，也是加强媒体品牌建设和提升公信力影响力的必然要求。“导向为魂、创意制胜、品质至上、传播为要、人才是本”，牢牢把握正确的导向，用专业的团队做好创意，用工匠的精神讲好身边故事，弘扬中国精神，弘扬优秀传统文化，公益广告的小故事里，要有大担当。广告配音、宣传片配音、专题片配音、店铺促销配音：

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